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    INDUSTRY OBSERVATION

    Less is more才是正解?极简护肤正当时

    业界观察 0 作者: Leona [ 2019-08-19 ]

    卸妆水→洁面乳→爽肤水→精华、肌底液→乳液→面霜→防晒霜……一份最新调查显示,女性平均每天会用12种护肤产品,每天会把168种成分涂抹在脸上……这种“叠罗汉”式的保养方式已经OUT!

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    皮肤太累在叫嚣,是时候极简护肤了!极简主义已然不再局限于艺术派系,也不只在穿衣、生活方式上那么“佛系”,在护肤上也可做如此精简的减法。

    日趋理性的消费者认识到“极简护肤”不再只是表面上的缩减护肤程序,化繁为简的背后意味着更快捷、更安全、更有效,“少即是多”的简单护肤方法逐渐风靡,不无原因。为了吸引不断扩增的“极简美妆”消费人群,美妆行业又有哪些全新动向?

    要“懒”更要“快”,迈入轻松护肤新时代

    全国女性平均护肤时间为28.3分钟/天;平均化妆时间为30.1分钟/天。其中,三成以上的女性受访者基础面部护理步骤为3-4步,更有超过20%的女性受访者护理步骤已达到7-8步。

    现代人生活节奏快,空闲的时间弥足珍贵,“出门拖延症”还要花大把时间用来护肤?大晚上回家还要面对繁琐的护肤步骤,到底拿什么来拯救“你”,我们宝贵的休息时间?当“懒人经济”蔓延,并不断冲击美妆市场,助人偷懒的美妆产品蜂拥而出,成为不可估量的增长点。

    欧睿国际调查报告显示,最近五年,消费者对于使用便捷的多功能产品的需求持续增长。67%的中国女性希望减少化妆步骤;41%的美国女性对多用途化妆品感兴趣。在全球女性消费者对多用途化妆品的消费需求的推动下,可以预见,市场上会出现越来越多的便携的多用途化妆品,这或能成为化妆品行业的新机会。

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    (Bobbi Brown光泽眼颊小脸盘,一盘完成眼妆、腮红、提亮)

    WGSN指出,千禧一代美容消费者拒绝10步美容系统,推崇名为跳步骤的流线型护肤程序,该程序跳过复杂的护肤产品步骤,使用的单品更少,但必备成分含量更多,具有多合一功能的专门配方产品越来越受欢迎。百度指数&益普索Ipsos也指出,以前,遮瑕液是遮瑕液,粉底液是粉底液,而现在同等体积的一小盒化妆品既有遮瑕液又有粉底液。品牌商通过对产品包装组合满足功能细分化,轻便易携带,方便使用,当然深受大家喜爱。

    多效合一的面膜;集洁面、护肤、妆前打底于一身、只需要敷60秒的早安面膜;多功能彩妆盘……TA们减少了护肤化妆所需要的流程,节约了时间空间,正在攻占美妆市场,化繁为简的轻松护肤新时代已经开启。

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    “危”肌接踵而至,护肤也要断舍离

    都市人身心压力无处不在,而肌肤也不例外。空气污染、浮尘雾霾、强紫外线、屏幕辐射……环境的侵害让“危”肌接踵而至。英敏特研究表明,皮肤敏感问题是困扰许多亚洲消费者的一大日常问题,44%的购买面部护肤产品的中国女性消费者表示皮肤敏感问题是促使她们更换或升级护肤品的原因。

    敏感肌横行,“美肤减法”势在必行。多余的每一个护肤步骤和成分,或许都在加重对皮肤的刺激,累积化学成分的伤害。“成分党”涌现,也让人们对纯天然原料的需求日益增长。

    成分越精简越安全。英敏特认为,随着消费者越来越关注产品成分安全,更精良的成分标准不仅影响着护肤品行业,更是改变着彩妆产品市场。专注于天然成分和不含多余配方的化妆产品未来将有很大潜力。

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    少即是多,功效性护肤品成风口

    极简并不意味着“简单”,精简护肤的目的在于“效果”最大化,更有针对性地解决肌肤问题,“简”只是表面,“精”才是目的。重功效已成为美妆消费者的全新标签,极简护肤、高效护肤的时代已经来临。

    WGSN指出,消费者对品牌透明、诚实、简单的要求有所提高,极简美容成为护肤达人千禧一代的追求,他们偏爱有高浓度活化成分的配方。

    单一成分、浓度更高、配方更精简,能够针对各种肌肤需要给肌肤更直接、更快捷、更安全、更强效的保养,让原液护肤品备受关注,掀起护肤新潮流。CBNData在报告中指出,伴随着近两年化学专业名词的热议,含有单一化学配方的原液产品受到消费者欢迎,线上年消费增速超过50%。烟酰胺原液、乳糖酸原液可以说是本年度最火爆的原液成分产品。

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