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    加快线上布局,奢侈美妆不约而同布局中国

    业界观察 0 作者: 21世纪经济报道 [ 2019-08-07 ]

    YSL美妆明年初将在中国布局100家店。

    “越来越多年轻消费者对产品品质的、品牌文化的需求,比起过去十年、二十年前的消费者完全是不一样的消费点。”8月5日,在位于广州天环广场的YSL圣罗兰美妆全球最大旗舰店内,YSL圣罗兰美妆中国品牌总监邢夏淳分享该品牌的最新计划。

    1961年,品牌创始人伊夫·圣·罗兰创立了YSL高定时装品牌。1978年,伊夫·圣·罗兰带着他的彩妆作品涉足美妆界,以“着我装者,着我妆”的独特宣言开启品牌新篇章。2008年,欧莱雅收购YSL美妆公司,但直到六年前,YSL才得以重返中国市场。

    YSL圣罗兰旗舰店 - 副本.jpg

    据欧莱雅最新财报,今年1-6月集团实现营收148.1亿欧元,同比增长7.3%;运营利润为28.88亿欧元,上升12.1%。其中,在欧莱雅高档化妆品部门中,兰蔻、YSL、乔治?阿玛尼和科颜氏四大品牌为集团贡献51.5亿欧元销售额,并获得13.2%的同比增长。

    近十年来,中国人已成为全球奢侈品消费一支不可估量的重要力量。对此,邢夏淳认为:“中国在高端美妆的起步比起其他国家可能稍微慢一点,但这几年无论是在声量还是体量上,都已经远远超过如日本、法国等发达国家。”据透露,目前中国已成为YSL美妆全球最大销售市场。

    今年上半年,欧莱雅在亚太市场营收高达46.26亿欧元,同比上涨30.4%,几乎占集团整体销售额近1/3,领先于其他所有市场。财报显示,亚太地区主要依靠中国消费者对高档化妆品的旺盛需求及中国电商业务的强劲增长。

    在中国这个巨大潜力市场面前,包括LVMH、开云、爱马仕、香奈儿等都纷纷放下矜持,快速在线上渠道攻城略地。今年5月,Tom Ford美妆与天猫合作入驻线上平台,开设中国首家线上官方旗舰店。

    随后,LVMH旗下第二大核心品牌,Dior近日也正式在国内开设线上精品店,发售包括手袋、高级成衣、高端珠宝、美妆等全线产品,这是Dior在中国首次正式开设自营电商。在这之前,LVMH旗下LV、Fendi、Loewe、Celine已经陆续在中国开通自营电商服务。而早在去年11月,开云集团就将旗下奢侈品的在线经营权悉数收回,实现电子商务的全方位掌控,甚至组建了一支专注于中国数字业务的新团队。

    “大家都看到了奢侈品牌在美妆行业的机会点,都会想去占领市场,对我们来讲竞争是良性的,竞争能够帮助大家很好去改进。”邢夏淳认为,年轻消费者在线上更活跃一些,“的确这个渠道也非常适合他们去探索品牌。”

    在YSL全球旗舰店,到处可见与年轻人互动的元素,AR试妆镜、二维码定制服务、线上下单线下取货等,为整个门店增添不少年轻活力。事实上,YSL最早进入中国也是从年轻社群密切相关的彩妆开始,目前取得的成绩已经是有目共睹。

    时尚、前卫的品牌风格让YSL迅速俘获一大批年轻人的心,部分受欢迎的口红色系经常断货,更不用说一些定制限量款了。对此,YSL方面表示,公司已经从去年下半年开始加强与工厂的协调,增加生产线等,解决断货问题。除了彩妆,护肤和香水将是YSL接下来要重点培养的品类,尤其是香水。

    “香水目前在我们的比重还是比较小的,但增速非常快,过去几年一直高于整个市场的增长。”邢夏淳称。无独有偶,就在上个月,欧莱雅对外宣布,拟收购娇韵诗旗下的香水业务,包括Mugler和Azzaro两大香水品牌,预计在2019年年内完成。

    除了抢占线上市场、全线拓展品类以外,YSL美妆在线下门店上也在加快布局。邢夏淳透露,到明年初会在全国布局100家店,包括百货门店、精品店和旗舰店等。“我们会根据当地消费者、当地美妆行业,以及跟零售商合作的关系来制定具体选址,在一、二、三线城市都会布局。”邢夏淳表示。

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